大理石瓷砖等于全抛釉？

    “我们老家做陶瓷生意的人都说仿大理石的瓷砖好卖，所以我也想找一个生产这种产品的佛山品牌代理。”在四川广元从事八九年陶瓷经销业务的刘新宇，代理过佛山抛光砖、仿古砖等品牌，随着某些产品利润空间越做越小，和自身业务越做越大，他决定前往佛山选择具有竞争优势的品牌和产品。而大理石瓷砖进入了他的考量之中。而作为佛山陶瓷知名品牌，卡米亚陶瓷，在全抛釉领域更是创新的典范。 

    不过，来到佛山后他却感觉迷失了方向，不仅仅是因为佛山这座城市让他感觉到陌生，还有夹杂着浓烈广东口音的普通话让他很不适应。最重要的是，面对冠以各种名称的仿大理石瓷砖产品，让他感觉很“头晕”。 

    “我到很多企业去看仿大理石瓷砖，他们给我看的都是全抛釉产品，并告诉我这两者是同一种产品。”他感觉到一丝忽悠的成分，这也让他进退两难，不知如何选择。 

    事实上，并不是只有刘新宇有这样的困惑，早在今年佛山春季陶博会期间举办的首届大理石瓷砖论坛上，关于大理石瓷砖是否等同于全抛釉的话题，就引发了激烈的讨论。 

    “一个新品类或者一种新产品的诞生，在名称、概念上做到规范发展，很有必要。”这是大多数行业人士的共识。在他们看来，如果不能在名称和概念上做到规范发展，必定有企业会在概念上大作文章，最终造成市场混乱不堪，最终会影响到广大消费者的利益。但现实是，国家和相关机构并没有对建陶产品的命名进行规范，产品的命名依然是通过行业或者企业约定俗成，这也是建陶产品名称混乱的根源所在。

大理石瓷砖：行业的新风景 

    如果评选今年上半年陶瓷行业最火的陶瓷产品，大理石瓷砖无疑将是最具有竞争力的产品之一。 

    自佛山市某陶瓷有限公司2009年首次推出大理石瓷砖这一产品，该产品在今年佛山春季陶博会期间集中爆发，不但出现了多家专业生产和销售大理石瓷砖的陶瓷品牌，而且还有多家企业将大理石瓷砖作为单独的一个类别来推广。一时间，大理石瓷砖成为了行业人士与终端经销商谈论得最多的产品之一。 

    “现在有这么多企业推出大理石瓷砖，这在几年以前是根本不敢想的事。”作为较早一批涉足大理石瓷砖开发的行业人士，佛山新贵族大理石瓷砖总经理邓宜伦在简一企业刚推出大理石瓷砖不久，就把企业的产品研发方向瞄准了大理石瓷砖。 

    对于当年自己想把大理石瓷砖做好所花的功夫，邓宜伦至今还记忆犹新。“我到国外的展会上看到有不少企业都推出了仿大理石的产品，而某企业在大理石瓷砖的推广中也获得了成功，因此认准了大理石瓷砖未来的前景，于是就找了一家企业来贴牌生产。” 

    为了让大理石瓷砖仿真度更高，邓宜伦自己一个人背着包到南京和江浙一带去收购一些进口石材，拿回来模仿并比较。东部沿海一带有不少生产马赛克的工厂，他从这些工厂那里高价收购他们从国外买回的高贵和稀有的石材，“寻找好的大理石并不容易，需要花很多时间。” 

    不过，相比购买石材，将这些石材运回广东则显得更为困难。“上飞机时，我害怕托运会弄坏这些石材，于是就把买到的石材装进拖杆箱，随身带上飞机。”他说，这些石材的规格是300×600(mm)，厚度为1.8厘米，一箱装8到10块，这远远超出了可随身携带物品上飞机的重量，“在安检和上飞机时，我害怕被查到超重而勒令托运，虽然箱子很重，但是我提箱子的时候，还必须得装作很轻松的样子。” 

    实际上，正是因为有着如邓宜伦这样的行业人士共同努力，大理石瓷砖才有了今天火爆的局面。2012年，因为微晶石产品在行业和终端的火热表现，因而被誉为“微晶石年”;而如今，大理石瓷砖正沿着去年微晶石发展的道路，一步一步将2013年打上“大理石瓷砖年”的烙印。 

    伴随着陶瓷行业逐步进入信息化、数字化时代，高科技技术在行业内的不断应用，新的产品类别层出不穷，并引发了一系列行业集体推崇新产品现象的出现，大理石瓷砖也是如此。 

    “现在大理石瓷砖之所以有这么多企业来进行推广，这与生产技术和市场条件都比较成熟有很大关系。”邓宜伦坦言，虽然自己较早涉足大理石瓷砖的生产和销售，而且也十分看好大理石瓷砖的未来前景，但是当时能生产大理石瓷砖的厂家并不多，“我找了好几家工厂，在试生产后仿真度都没有达到我的要求，再加之市场条件也不够成熟，所以当时并没有走上专业化生产和销售的道路。” 

    虽然当时没有坚持下来，但是邓宜伦走大理石瓷砖道路的决心并没有改变，并于今年陶博会期间推出了新贵族大理石瓷砖品牌。卡米亚陶瓷，佛山陶瓷知名品牌，在本届陶瓷会期间所展出的仿大理石产品，全抛釉系列广受欢迎。 

    不仅仅是新贵族，大理石瓷砖在终端的良好表现也刺激了行业的其他企业，诸多企业都推出了仿大理石的瓷砖产品。其中，马可波罗瓷砖在2010年就开始加大力度推广大理石瓷砖;今年年初，新明珠、佛山陶瓷知名品牌卡米亚陶瓷等建陶大企业纷纷加开全抛釉生产线，并将大理石瓷砖作为生产的主要产品;在今年佛山春季陶博会期间，大理石瓷砖遍布于各家企业的展厅，大理石瓷砖发展势头强劲。

大理石瓷砖正在成为行业的一道新的风景线!  

    俗话说，“人红是非多”，陶瓷产品也是一样。自从大理石瓷砖走红行业，对于大理石瓷砖的讨论从来就没有间断过，而其中最多的就是关于大理石瓷砖的概念问题。 

    当前，行业企业对于大理石瓷砖的名称和概念并没有一个统一的规定，每个企业对于大理石瓷砖的命名都不一样，这也让部分经销商和消费者对于什么样的产品是大理石瓷砖等问题摸不清头脑。 

    据调查，目前对于大理石瓷砖的命名，大多数企业都以“大理石全抛釉”的概念来进行推广，也有部分企业就直接将大理石瓷砖等同于全抛釉。 

    之所以出现企业将大理石瓷砖等同于全抛釉的现象，晶誉瓷砖品牌营销总经理付忠海分析认为，这与目前全抛釉产品在行业所占的比重和终端市场良好的表现紧密相关。有数据显示，进入2013年，各大企业争相上马全抛釉线，全国各产区全抛釉生产线不断攀升。其中，广东产区和淄博产区的全抛釉生产线都已经突破百条，而且还在不断增加，到今年年底，广东产区全抛釉生产线有望达到200条。 

    “全抛釉产品有着仿古砖丰富的花色纹理，又有着抛光砖的亮度，兼具两者的优点，终端反应非常不错，这也是各企业热衷生产全抛釉产品的主要原因。”付忠海透露，晶誉瓷砖今年4月份推出了仿大理石和仿玉石的全抛釉产品，短短3个月时间，全抛釉产品就占到了整个品牌销售额的30%，并且一度缺货，足可见全抛釉产品在终端的热销程度。 

    正是因为全抛釉产品在行业的强势地位，诸多企业都已经将全抛釉产品列为企业的主打产品，花色品种的开发也主要以全抛釉工艺来展开，而全抛釉产品的花色图案也主要以仿大理石和玉石为主。付忠海认为，基于这些因素，所以不少企业都将大理石瓷砖与全抛釉划上了等号。 

    不过，并不是所有的企业都认同这样的看法。在今年陶博会期间举办的首届大理石瓷砖论坛上，某品牌大理石瓷砖董事长李志林就对此提出了疑问。他认为，要称之为大理石瓷砖首先瓷砖要拥有天然大理石的逼真效果，“不一定抛釉的就能叫大理石瓷砖，也不一定不抛釉的就不能叫大理石瓷砖，最起码是要仿大理石纹路的，看起来像大理石，才能称为大理石瓷砖。” 

    高级工程师徐平认为，以大理石瓷砖来为产品命名，主要是从产品花色图案的角度出发;以全抛釉来为产品命名，则是从工艺技术的角度出发，两者并不是一回事，不能完全等同。“从广义的层面来讲，无论是采用何种工艺技术，只要是模仿大理石材花色图案的瓷砖产品，都可以叫做大理石瓷砖。” 

    对于什么样的产品才是大理石瓷砖，通利大理石瓷砖总经理孔繁湛则有另外的见解。“光模仿大理石材的花色图案还不能就认定其为大理石瓷砖。”他表示，现在行业大多数企业生产的仿大理石产品在仿真度上做得还不够，而且纹理的层次感和砖面的质感都较差，这恰恰是大理石瓷砖的核心所在，这不仅仅是全抛釉工艺就能解决的问题。

大理石瓷砖更利于终端推广 

    纵观陶瓷行业的发展史，大理石瓷砖产品在这其中占据着极其重要的地位，尤其是在最近几年，大理石瓷砖的市场份额更是以极快的速度在不断增长。据欧神诺陶瓷研发中心抛光砖部负责人冉旗波介绍，目前欧神诺陶瓷产品体系中，大理石瓷砖就占总产品的一半左右，并且随着大理石瓷砖在终端的走势看涨，各种工艺的大理石瓷砖产品还将有所增加。 

    不仅仅是欧神诺，在行业大多数企业中，大理石瓷砖同样占据着主力军的位置。冉旗波认为，大理石瓷砖之所以畅销终端，这主要还是由于中国人对大理石有着极深的感情。“大理石是典型的高贵典雅型装饰材料，一般消费者消费不起大理石，但是又十分渴望消费，而大理石瓷砖的出现正好满足了这些消费者的消费需求。” 

    不过，虽然大理石瓷砖畅销终端，但是随着越来越多的企业涉足大理石瓷砖的销售，终端的竞争也愈发激烈起来。不少企业除了在产品的图案花色上大做文章外，也加强了产品在终端的推广，其中，为产品起一个响亮的名字则是企业在终端推广中的首要任务。 

    在百度百科中键入“全抛釉”，百度检索到约1550000个结果;键入“大理石全抛釉”，则检索到约431000个结果;键入“大理石瓷砖”则检索到约6050000个结果。从百度百科的检索结果可以看出，大理石瓷砖这一名称出现的频率更高，这也意味着人们对这一名称的接受度和认可度会更高。 

    但是，虽然如此，行业企业对于大理石瓷砖的命名依然处于五花八门的状态。其中，除去简一、金璞陶、通利、新贵族、安华等专业生产销售大理石的企业将产品命名为“大理石瓷砖”以外，包括卡米亚陶瓷，佛山陶瓷知名品牌、俊怡、樵东、恒福、布兰顿、宏润、虹霖、圣荃等企业，纷纷将仿大理石类产品命名为“大理石全抛釉”;另外，也有部分企业将这类产品命名为“理石系列产品”。 

    对于企业在仿大理石类产品的命名问题上，各企业都有自己的说法。俊怡企业营销总经理罗镇球曾在接受媒体采访时就认为“大理石全抛釉”是最为准确的命名。他认为，大理石全抛釉不仅能表达出产品具有天然石材的逼真效果，而且从工艺上也给予了清晰的说明，能准确的反映出产品的特点，便于理解。 

    而孔繁湛则给出了不一样的观点。他认为，大理石全抛釉或许会方便企业招商，但是对于终端消费者来说，大理石瓷砖会更直接，易懂，更利于企业在终端的推广。 

    针对企业在仿大理石类产品上命名的争议，有行业专家认为，企业在销售中需要一个独特的口号来标新立异，从听觉和视觉上影响消费者。在目前行业没有对产品命名有统一规定的情况下，产品的命名更应该朝有利于宣传和推广的角度出发，方便消费者的理解，这样才会有更好的传播效果。 

大理石瓷砖或向通体发展 

    不得不说，瓷砖的出现是人类文明的一大进步。瓷砖不仅能代替石材作为铺地的材料，而且还具有极佳的装饰效果，并且成本低廉。 

    瓷砖与石材的结合也已经有多年的历史，而随着工艺技术的进步，瓷砖在仿石材花色纹理的仿真度方面，已经有了大大的提高。特别是有在喷墨技术广泛运用于陶瓷行业，并且愈加成熟的情况下，这让行业人士对仿石材瓷砖的图案效果的进一步提升有了更大的期望。 

    不过，记者在调查中发现，诸多陶企在生产中较少或者并没有使用喷墨技术来生产大理石瓷砖。佛山市施琅陶瓷有限公司董事总经理范桂方在接受记者采访时认为，陶瓷墨水的发色问题依然是困扰喷墨技术进一步发展的最大因素，“目前陶瓷墨水在深色方面还未突破，所以很多砖面颜色较深的大理石瓷砖都无法用喷墨技术来生产。” 

    据范桂方介绍，为了适应市场的新变化和新需求，施琅陶瓷正在加快速度开发仿大理石的抛晶砖产品，新产品将在今年佛山秋季陶博会期间推出。“我们的新产品主要以喷墨技术为主，深色砖或者砖面深色部分，将以喷墨和丝网结合生产的方式来完成。 

    除此以外，记者在调查中有部分企业反映，用喷墨技术生产大理石瓷砖还不仅仅只有深色砖难以生产的问题，而且还难以做出大理石花色纹理的层次感。据了解，大理石瓷砖要做出大理石花色纹理的层次感，砖面局部地方需要通过丝网印花的方式来形成色料的堆积，以此形成错落有致的图案花色，而目前喷墨技术还难以做到这一点。 

    不过，虽然丝网印花能形成层次感鲜明的花色纹理，但是相比喷墨技术而言，在砖面的清晰度方面却有所欠缺，丝网印花所产生的网格印依然是让人头痛的问题。“现在这个问题已经得到解决了。”付忠海介绍说，有企业针对这些问题研发出高密度网格，这种新技术的应用所产生的网格印相比之前，可缩小数倍，瓷砖表面的清晰度也大为提升。 

    对于大理石瓷砖未来的发展，有企业负责人认为，当前大理石瓷砖在花色图案和砖面的清晰度、质感等方面都已经与真石材并无太大差别，不过，因为大多数大理石瓷砖都是在砖面进行印花，所以在家居装修中，大理石瓷砖并不能进行倒角或切割后独立使用，还需要大理石材来掩盖露坯的地方。如果能将大理石瓷砖做成通体砖，那么大理石瓷砖将进一步抢占石材的市场份额。 

    徐平也认为，大理石瓷砖不是通体砖的确影响了其在家居装饰中的使用，不过现在用布料系统所做的抛光砖，花色图案都较简单，难以达到大理石瓷砖丰富多样、层次鲜明的花色纹理效果。 

    “从理论上来讲，通过布料系统的设计，是可以做出如大理石瓷砖般效果的产品。”徐平表示，人造大理石就是很好的借鉴样本，花色图案基本可以达到以假乱真的效果，而且可以切割使用。他认为，要实现大理石瓷砖通体化，需要研发人员去模拟大理石的生成过程，并考虑到干粉的流动性，“这还需要一个漫长的过程，不过当研制成功以后，将产生巨大的经济效益，或许当前的抛光砖和全抛釉等产品都会被其所取代。” 卡米亚陶瓷，佛山陶瓷知名品牌，所生产的仿大理石产品全抛釉系列，却凭借其创新的优势赢得更多终端市场。