抵制虚假宣传需“多管齐下”

 又逢“3·15”。中国金币总公司在多年来保持防伪打假高压态势的基础上，今年又开展了以“抵制虚假宣传，强化消费维权，共建和谐金币新态势”为主题的集中宣传活动。

虚假宣传出于不良商家和部分媒体。不良商家为了推销假贵金属纪念币，诱人上当，便从虚假广告入手，以假充真，以售其奸。而媒体近些年来，在曝光不良商家、保护消费者权益方面，的确做过不少事情，对于净化商业环境多有助益。但是也毋庸讳言，有些媒体或出于多揽广告的考量，或由于防伪辨假相关知识的匮乏，屡次刊登虚假广告，无形中扮演了为造假者坑害消费者开道的不光彩角色。

虚假宣传为害甚烈，最直接的受害者无疑是消费者，以不菲价格买了一文不值的假东西，本打算升值获利，却落个“竹篮打水一场空”，怎能不窝火？倘若任由假冒伪劣钱币充斥市场，最终也会因“劣币驱逐良币”而损害市场。那么，提振消费能力、释放消费需求的大势就会受到破坏。因此，对这种既误导消费者，又污染钱币市场环境的恶劣行径，必须坚决抵制。

从这个角度看，抵制虚假宣传非得多管齐下不可。无论政府、企业、商家还是消费者，都应该成为强化消费维权，共建和谐金币新常态的重要力量。

有关政府职能部门和企业始终保持对制假售假贵金属纪念币行为的高度警惕和高压严打态势责无旁贷。此次中国金币总公司在全行业范围内开展的集中宣传活动，就旨在大力宣传中国贵金属纪念币基础知识和防伪反假知识，解读新《广告法》相关规定，揭露金银币领域中不法分子采用的诈骗手段、方式和惯用伎俩，引导消费者识别金银币虚假宣传和常见骗术，警惕消费陷阱，增强消费者防伪辨假的能力，维护消费者合法权益和中国金币品牌。中国金币特许经销商和相关商业银行围绕反假主题，组织富有特色的宣传活动自不必说，重在组织创新消费者易于理解、易于传播、易于推广的反假币宣传。

消费者也要增强防伪反假的意识和自我维权意识，尽可能掌握一些金银币相关知识，以避免上当受骗。如购买金银币一定要通过中国金币总公司特许零售商和商业银行等渠道，不要听信虚假广告宣传和不良商家游说。万一被误导买了假币也需以“不能就这么算了”的较真精神，依法维护自己的权益，做一个成熟的消费者。

作为社会公器，媒体更应当严把广告关，如遇到贵金属纪念币方面的广告，不妨与中国金币总公司先行沟通了解，亦可在广告从业人员中进行相关培训。其实，只要增强责任心，恪守职业道德，不为利之所诱，这类虚假广告是不难防范的。

令人欣慰的是，去年3月15日，《侵害消费者权益行为处罚办法》正式实施，为执法者提供了更多武器。去年9月全国人大常委会表决通过的新《广告法》规定：内容虚假，引人误解的内容，引导误导消费者的均为虚假广告。这为金币行业整治假币特别是臆造币虚假宣传提供了法律依据。同时，新《广告法》还加大了对发布虚假广告的罚款力度，增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定，极大地提高了虚假广告的违法成本。

可以预见，只要多管齐下，常年不懈地大力宣传相关法规，普及维权反假知识，引导消费者警惕和抵制金银币虚假宣传，强化维权意识，定能起到维护消费者合法权益和中国金币品牌的作用。同时，依法加大对造假者的打击力度，该罚的罚，该判的判，使其切肤之痛，不敢造次，也当能收到以儆效尤、净化商业环境之效