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广告设计的创意思维方式
发布时间:2014年10月30日发布人:海东立博广告联系电话:
广告创意是一种复杂的思维过程,它起端于自觉的有意识的思考,即搜索、接受和重组必要的信息,提出各种可能的方案,随之有一个孕育阶段,,即在意识或潜意识中进一步思索和酝酿各种信息重新组合的可能性。最后,通常都由于受到某种因素的启发,以灵感的方式突然出现。铭阳人所从事的广告设计、VI设计、画册设计、包装设计的创意过程也是如此,以下有几种创意思维的通常方式供设计师及同行们参考: 1、组合——再创造 创意产生的一个主要方法是将旧元素进行新的组合,从而产生新的观念。这种旧元素的组合,或两个不相干的事物的组合,需要通过一个共通点进行有机结合,进而产生新的意义。 2、文字 文字是意义的载体,是概念的载体。语言随着社会进步产生变化,往往产生新的概念。文字的这种变化中蕴藏着无数新的意念和新的创意,因此在图形创意上也有很多新颖的点子。 3、文化底蕴 文化是一个复杂的体系,有物质文化和精神文化之分。在现实的传达中,两种文化交织在一起,相互渗透。创意与文化之间有很强的相关性,有博大的文化作为创造的基础,才会找到更多广告设计的创意素材。 4、传统 中国的传统文化中,充满着寓意和象征。例如传统文化中的吉祥图形,都是通过人为的组合变形而赋予图形以丰富的意义。在传统的文化中有许多可以为现在的广告设计运用和借鉴,从而得到很好的创意。例如中国银行的标志,创意来源于中国古代钱币的造型,这个形象本身就深入人心,因此而来的标志也获得了巨大的成功。 5、分析 把一整体物体的物象解剖成不同的成分和元素,在分解后的每个部分里找到一定的形式和意义,加以运用。一个常见的物象被分解,就打破了常有的看法,改变了观察的角度,会发现换个角度看问题更有意义。 6、综合 把不同的形态元素、不同的概念元素通过一定的形式组合在一个空间里,往往可以找到合适的创意,而且从视觉的角度而言,能找到不同寻常的视觉效果,给人耳目一新的感觉。