1、功用性 标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 2、识别性 标志最突出的特点是易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义。区别与归属是标志的主要功能。 3、显著性 显著性是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目，图形简练清晰。 4、多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其运用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其运用形式，不仅有平面的、立体的，由具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志设计是由几种基本形式组合构成的。 5、艺术性 经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。一般来说，艺术性强的标志更能吸引人和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 6、准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志设计优于语言、快于语言的长处。 7、持久性 标志与广告或其他宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。