一般来说，较为高端的博览会总是集中一个区域或某个行业最优秀的智力成果，彰显某种未来的生活方式或产业形态，具有鲜明的指标意义。经常观展，有助于提升认知能力与审美水准。这次观展佛山陶博会，笔者特别留意各类的产品的品牌文化、功能诉求和产品美学，小清新与重口味，欧式古典与现代简约，各花入各眼，龙生九子，种种不同。透过展会，笔者发现，陶瓷行业无论在材料的应用、环保的理念，还是在节能和绿色文明领域，中国企业都开始在用自己的方式发言。就像一些行业资深人士感叹的那样，十年之前，根本想象不到陶瓷能够做到今天这个样子。

不过，一个奇怪的现象就是：十年来，瓷砖产品品种、花色、规格越来越丰富，但强调“陶瓷产品同质化”的声音反倒越来越强烈。这固然体现一种追求创新、张扬个性的意识的觉醒，体现了我们对这个行业更为严苛的检验标准，但另一方面，是否也说明陶瓷生产已经实现由粗放式的生产进入精细化的生产的跃迁呢?粗放式生长时期，彼此一般模样，反而见惯不惊;倒是精细化生产阶段，由于产品附加了科技、设计、创意等因素，跟风才成为可能，抄袭才有了市场。但同时，一味强调“同质化”，是否也意味着我们对十年来的成绩有意无意的忽视，对真正创新者缺乏必要的褒奖和言辞之中的敬意?

同质化几乎成为每个行业不可回避的问题，很多细分的领域都没能走出同质化的怪圈。比如一些企业做微晶石走差异化比较成功，但很快行业就开始一哄而上，早晚又都得同质了。其实，从文明社会一般进程来看，极少数人的创造带来绝大多数人的响应和模仿，整个社会得以保持一致，文明就这样生长起来。从经济社会一般现实来看，创新者永远得到最多敬重。抄袭或许可以诉诸法律，跟风大抵只能任其如此。其实这也绝非坏事，正是由于跟风，真正有实力的企业才不会躺在成绩的温床上，而会迈步走得更远。所以，一旦某类产品存在“同质化竞争”，那些有实力的企业必然会加大开发新品力度，挣脱低价竞争的泥淖，进而再次拉抬一个产业的高度。

瓷砖作为一种带有装饰功能的建材，本身属性就具有很强的同质性。如今，陶瓷行业已经做到抛光砖、仿古砖、瓷片、全抛釉、抛晶砖、微晶石等各大类别争奇斗艳，实属不易。更有品牌企业，致力将陶瓷产业做成创意产业、科技产业、智慧产业，难能可贵。陶瓷企业已经从品质的焦虑中解脱出来，开始致力打造有自己独特基因的品牌，告别品牌同质化，细分差异性市场，给建陶产业已经带来另一番气象。可以说，现在陶瓷企业进入差异化发展的细分市场领域竞争。

所以，笔者以为，陶瓷行业固然个别单类产品存在“同质化”，但大体上已经形成差异化发展路径，且产品之丰富，前所未有，创新之热情，举世瞩目。一直高吼陶瓷产品同质化，有失公允。虽然作为建材，你不可能以绘画的标准去要求;但如今喷墨引领风潮的时代，瓷砖还真是具备这样的可能性，只是一个实现成本的问题。看看陶博会上琳琅满目、功能各异的产品，都为建陶产业的发展提供了更大的想象空间，为打破同质化的竞争泥淖提供了更多的现实性及可能性。

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